本文翻譯自：LINK BUILDING FOR SEO:The Definitive Guide (2022)
這是一篇完整的 2022 年連結優化指南。
因此，如果你想要取得權威網站的反向連結。
你將會在這篇新指南中，享受本文可操作的技巧。
讓我們往深入其中吧。
第 1 章：連結優化基礎
在本章節，我將向你解答此問題：「什麼是連結建立？」
同時，我也會向你展現為何連結建立，在 2022 年的今天仍然很重要。
讓我們開始吧！
什麼是連結建立？
「連結建立」是一種打造單向超連結（又名反向連節），到另一個網站的方法。
希望藉此改善網站的搜尋引擎能見度。
常見的連結優化策略包含內容行銷、建立有用的工具、電子郵件推廣、破損連結優化與公共關係。
為什麼連結這麼重要？
若要理解它，你將需要跳上時光機，並重返早期網路時代的 Google 。
在過去的日子，搜尋引擎如 Yahoo！與 Alta Vista 是主要支配者。
他們排序搜尋結果的方式，100% 是基於網頁上的內容
輸入：Google
現今他們知名的 PageRank 演算法改變了這場遊戲。
Google 不是單純分析網頁的內容，而是查看有多少人連結到該頁面。
而他們是正確的。
在接近 20 年以後，連結仍然是衡量網頁品質的最好方法。
這就是為何 Google 仍然將反向連節視為排名的信號之一。
此外，由於企鵝演萬法的更新，Google 現在專注在連結的品質（而非連結數量）
你可能會疑惑：
什麼是高品質的連結，具體是什麼？我又該如何打造他們？
這就是我要在下一個章節涵蓋的內容。
繼續往下看…
第 2 章：如何找到高品質的連結
在我們深入連結優化的逐步策略前，知道什麼是好（或壞）連結很重要。
這樣，你可以專注在優化能改善 Google 排名的連結。
因此，以下是如何辨認值得優化連結的方法：
頁面權重
請問與你連結的那個網頁，在 PageRank 中是不是個有力人士？
如果是的話，那將會讓你的排名擁有一個巨大的影響。
事實上，從多年的測試中，我已經發現頁面權重的傳遞，將比任何其他因素更重要。
這是因為來自一個權威性頁面的連結，將提供更多權重值（又被稱為 PageRank）給你的網站。
（筆記：雖然 Google 並沒有公開分享關於 PageRank 的資訊，他們仍然將其視為演算法的基礎）
你可以使用 Semrush ，輕易的察看 PageRank 的大約指標。
只要在 Semrush 填入網址，並查看「Page Authority Score」數值。
網站權重
一個連結的品質，同樣受到該網域的「網站權重」決定。
普遍上來說，一個來自紐約時報的連結，將會比來自一個無名氣部落格的連結，產生還要大的影響力。
雖然這些連結很難取得，但它們仍然值得爭取。
同理，Semrush 一樣能派上用場。
在工具中輸入網域名稱，並查看它的「Authority Score」數值。
網站相關性
當我們提到連結，一個網站的權重很重要。
但該網站的關聯性同樣重要。
舉例來說，假設你經營一個關於「原始人減肥法」的網站。
你想要從一個權威性的網站取得連結….像是單輪車，這樣的連結仍算數嗎？
根據一位前 Googler 的訪談內容，結果顯示並非如此。
:::info
「從一個高 PageRank 頁面取得的連結，在過去通常很有價值。」
「如今，演算法更注重該網站與你內容的關聯性。」
「關聯性是新的 PageRank」
:::
大致上，你會想要從具權威性的網站取得連結，特別是該網站與你的內容，擁有相近的關聯。
頁面上連結的位置
請問你的連結，是否內嵌在部分內容中嗎？
或是埋在網頁的頁尾？
事實證明，你的連結在頁面上的位置很重要。
特別是埋藏在頁首與測攔的連結，並不如頁面正文區塊的連結有價值。
網站底部呢？你會希望你的連結出現在網頁的主要區塊。
連結是否由編輯方式放上的？
不論你的連結是否出現在網頁，你應該詢問自己：
「此連結是否由編輯方式放上去的？」
換句話說，是否有人將自己網站與你的網站連結，單純是因為他們認為你的網站很讚？
如果是的話，這就是一個編輯連結（editorial link）
或是你在一個隨機網站創造帳戶，並在那邊放下一個自己網站的反向連結？
這就不是編輯連結。
如你所料，Google 更加重視編輯連結。
:::info
引言自 Google
「以非編輯方式放上一個連結，或未經網站擁有人在網頁上的認證，又被稱為非自然連結。」
「它可以被視為違反我們的搜尋指南」
:::
連結錨點文字
錨點文字是一個可被點擊的文字連結區塊。
事實證明，Google 使用錨點文字作為排名訊號。
舉例來說，你取得一個連到你網站的錨點文字：原始人甜點
Google 看到該錨點文字，並說：
恩… 這個網站使用「原始人甜點」錨點文字，該連結導向的網頁一定是關於「原始人甜點」。
當然，如同其他 SEO 技巧，關鍵字豐富的錨點文字已經被濫用。
現今，建立一大堆準確描述的錨點文字，仍會被視為垃圾內容。
簡短來說，我不推薦透過關鍵字豐富的錨點文字，用以建立反向連結。
如果你是真的從錨點文字取得反向連結，還是值得慶祝。
連結共現
「共現」是指文字與片語共同出現在你的連結上。
Google 可能使用共線作為「子錨點文字」(baby anchor text)
如果你這樣思考，就能理解：
那些圍繞在連結上的文字，同樣提供該頁面的線索。
既然如此，Google 又有什麼理由何不去使用呢？
連結是否來自客作文章？
幾年前，Google 站出來說：
:::info
「有件事已經無法繼續下去了：客座文章已經結束，他已經變得太過低廉」
－Matt Cutts，前 Google 垃圾郵件團隊主管
:::
這是真的嗎？
恩…他取決於當下條件。
以下這一些紅旗舉動，會使客座文章變得沒有價值。
- 某人付費刊登文章
- 文章包含完全比對的錨點文字
- 該網站只為了發布客座文章單獨存在
- 該網站與你的網站不相關
但如果你在一個具權威性、關聯性的網站，發布一個令人驚艷的文章呢？
在我的經驗，該連結可以幫助你爭取排名
Nofollow vs Dofollow
「rel=“nofollow”」是一個連結標籤，用來告訴搜尋引擎：不要將此連結當成一個網站背書。
明顯地，當到了 SEO 領域，你會想要盡可能，取得一個正常「dofollow」連結。
現在，你可以知道如何衡量連結品質，是時候開始建立他們。
第 3 章：如何透過內容行銷，取得世界級的連結
內容是解鎖良好反向連結的關鍵，已經不是什麼秘密了。
但這樣說好了：
單純發布內容，並不會讓你取得任何連結。
事實證明，特定類型的內容最適合取得反向連結。
以下是四種內容類型，幫助你產生更多連結：
一、視覺資產
它是什麼
視覺資產是：
- 圖片
- 圖表
- 資訊圖
- 視覺導向的內容與圖表
它為什麼有用
視覺內容超級容易取得連結。
舉例來說，當你發布一個圖片在你的網站，任何人在他們的網站分享此圖，當會讓你取得反向連結。
這個強大的「當你分享我的圖片，請連結我的網站」關係，並不作用於任何文字基礎的內容。
實際例子
幾年前我在自己的網站，發布了一個關於 Google 點擊率的圖表。
直到現今，此圖已經被連結數十次（許多來自行銷領域的權威網站）
確實，即使我使用表格呈現，仍可能取得這些連結。
但這些連結的建立，有大部一部分（我預估 75%）是因為我以視覺方式呈現。
事實上，我的許多連結，來自人們直接將我的視覺圖表，張貼到他們的網站上（並作為來源連回我的網站）。
有趣的事，直到 2022 年的今天，每個月人們仍然連結此圖。
這就是創造視覺圖表的強大之處。
二、列點文章
它是什麼
一系列的方法、技術、原因、迷思或關於任何事情。
它為什麼有用
列點文章將大量的價值，包裝成一份份可一口咬下的內容。
事實上，當 BuzzSumo 分析一百萬篇文章時，他們發現這些列點文章，相較於其他形式的內容，產生更多反向連節。
它勝過測驗、影片，甚至是資訊化圖表。
實際例子
《2022 最新的 19 個 SEO 技巧》這個列表文章，是我最熱門的一個內容。
沒錯，它產生一大堆分享…
以及留言
但最重要的是，此貼文是一個連結磁鐵。
它擁有超過 4,000 條連結。
也因為此文章，擁有這麼多連結指向它，它取得關鍵字「SEO Techniques」的前 5 名。
三、原創的研究與數據
它是什麼
從產業報告、調查或原創研究中，揭露最新數據的內容。
它為什麼有用
研究與數據具有高度可連結性。
當某人引用你的數據，它會與你連結，這些連結增加得非常快。
實際例子
前些日子，我發布一篇大型 Google 排名因素調查。
不用說，此貼文滿載了大量原始數據。
這就是為什麼此貼文至今，可以累計 18,900 則反向連節，這個驚人的數字。
如我上述提及，這些連結大多數來自人們引用我們的研究：
四、深度完整的指南
它是什麼
一個關於某主題綜合性資源，其中包含所需要知道的一切事物。
它為什麼有用
終極指南將驚人數量的資訊集中在一處，並使你的指南，成為該資源的首選。
實際例子
我曾經從 email 收到人們詢問我，關於每日關鍵字研究的基本概念。
很不幸地，關於這個非常重要的主題，那時在我的部落格中，並沒有任何內容。
因此，我創造了一個：《SEO 關鍵字研究：終極指南》
因為這個多章節的指南，涵蓋了其他網路資源沒有的內容。
它已經被連結超過 37,700 次。
現在，你已經創造出一些值得連結的內容，是時候打造一些連結。
如何做？
透過非常經典的電子郵件推廣。
第 4 章：如何透過電子郵件推廣，打造強而有力的連結
如果你想要在 2022 年打造白帽連結，你需要使用電子郵件推廣。
問題是：
你的信件如何與部落客與記者們聯繫上，而非被丟進垃圾信件的資料夾中。
閱讀本章節，找出方法。
步驟一：找到「可能連結者」
如同名稱所述，可能連結者是一群可能會連結你網站的人。
我將會在第 6 章，向你展項找出「可能連結者」的一大堆技巧。
但現在，讓我們先使用簡單的策略，用來辨認出他們：反向工程。
首先，在 Google 搜尋你的關鍵字。
在第一頁搜尋結果頁，挑選一個網站連結，並放進連結分析工具（我使用Semrush 為例）
接著，點擊側攔的「反向連節分析」，再點「反向連節」。
這個網站會在下方，條列出全部的可能連結者。
(你如何知道哪個網站值得鎖定、哪個網站要忽略？去查看第二章的內容)
步驟二：找到他們的電子郵件地址
現在，你已經找出可能連結者，是時候挖出他們的電子郵件地址。
:::danger
進階技巧：僅在不得已的情況下，才去使用網站的聯繫表單，因為那一個黑洞
:::
以下是執行步驟：
使用 Hunter.io
Hunter.io 非常適合用於聯繫小型網站與個人部落格。
單純在工具中輸入網站
接著，他將會向你展現，與該網域關聯的電子郵件地址。
但如果你想要接觸大型網站呢？梳理這份清單將會非常痛苦。
這就是為什麼，針對這些情境，我推薦 VoilaNorbert
VoilaNorbert
藉由 VoilaNorvert.com ，你只要輸入某人的名字與工作的網域，就能成功運作，而不需輸入網址。
這樣，你就能接觸到那些可能連結者，並讓他們把你網站連結，放到他們頁面上的。
同時，它也會向你展現特定對象的電子郵件地址。
步驟三：寄給他們一個客製化的內容
如果你想使電子郵件推廣規模化，你將會需要使用模板。
使用模板的技巧在於，不要讓你的模板看起來像模板（下個步驟會解釋更多細節）
但現在，以下是我執行最好的電子郵件模板之一
:::info
嗨（名稱）。
我今天正尋找關於（某主題）的內容，偶然發現你的文章：（文章標題）
我發現它的內容非常好！其中，我特別喜歡（他們文章的特定內容）。
此外，我最近也在（你的主題）發布了一個新指南：（網址）。
作為一位在撰寫關於（某主題）的人，我認為你也會喜歡它。
我的指南同樣可能，成為你網頁上的一個不錯的延伸閱讀。
不論如何，希望你繼續在（對方網站）提供精彩的作品。
有空再聊。
:::
注意到這個範本，內含了許多客製化的資訊，卻不需花費許多力氣。
第 5 章：黑帽連結優化的真實情況
如果沒有關於黑帽 SEO 的章節，任何連結優化的指南都不完整。
黑帽連結優化非常容易被發現：
如果取得反向連節的方法，與 Google 的網站指南違背，它大概就是黑帽。
這就表示，你應該避免使用黑帽優化連結嗎？
這個選擇取決於你。
我個人不建議使用黑帽優化連結（風險與回報不成比例）。
話雖如此，不論你是一位白帽或黑帽 SEO，你都需要知道 Google 給予黑帽的懲罰。
因此，我們簡單統整它們：
Google 企鵝
它是什麼：
一個懲罰演算法，用來針對使用垃圾連結建立權重的特定網站。
例如，可疑的客座文章或文章留言處的垃圾訊息。
如何避免它：
只有建立白帽連結能避免。
有數據顯示，你可以藉由最小化完全匹克錨點文字，用以躲避企鵝演算法。
(我說過錨點文字是另一個內容了，但它的關鍵在於信任)
換句話說，躲避企鵝演算法最簡單的方式，就是避免使用可疑的連結（或錨點文字）
手動懲罰與非自然連結
它是什麼：
一位來自 Google 公司員工的手動懲罰。
它與企鵝演算法不同，Google 將會藉由 Google Search Console 寄給妳一封訊息。
如何避免它：
除了 Google 以外，沒人知道自己的網站為什麼被手動懲罰。
我的看法是有某個演算法，指出一個網站正在玩弄系統。
因此，他們將網站過濾出來並做手動檢驗。
可知，最好的避免方式是擁有一個非常乾淨的反向連結檔案。
此外，不像企鵝演算法，你可以透過「禁止連結指向網站」與「申請重新審查」從手動懲罰中恢復。
第 6 章：我最喜歡的 3 個連結優化策略（按步驟教學）
本章節不需要前言。
以下是我用實戰經驗驗證，取得世界級反向連結的 3 個策略。
資源頁面連結優化
首先，什麼是資源頁面？
資源頁面是指在特定主題中，整合擁有良好內容的連結。
以下是範例：
因為這些頁面存在的原因，是將使用者導向適合的地方。
因此，這是個絕佳的連結建立策略。
以下是具體步驟：
步驟 1：找到資源頁面
在 Google 使用這些搜尋字詞。
他們是專門設計用來挖掘資源頁面：
- 關鍵字 + inurl:links
- 關鍵字 + 「有幫助的資源」
- 關鍵字 + 「有用的資源」
- 關鍵字 + 「有用的連結」
步驟 2：檢視該頁面
以下是你需快速回答的問題：
「來自這個網頁的連結，值得努力爭取嗎？」
（提醒：使用第 2 章的技巧簡化此步驟）
舉例來說，這個資源頁擁有一個體面的 URL 分數：12，還不錯。
它同樣擁有一個具權威性的網站。
而我的連結，最後將會在此網頁的主體區塊，如同勝利者般。
步驟 3：找到最符合的內容
注意：
你可能擁有是世界上最好的內容，但如果它與資源頁的主題不相搭呢？
你將不會取得該連結。
因此此步驟的目的，是要找出與你內容相符的資源頁面。
依但你識別出內容，跳至第四步驟
步驟 4：寄送此封經測試的模板
以下是我建議的模板：
:::info
標題：關於（對方網站）的問題
–
嗨（名字）。
今早，我在 Google 搜尋關於（主題）的內容時，看到你的優質資源頁：（網址）
我只是想要跟你說：你的網頁幫了我很大的忙。
如果沒有此網頁，我將永遠不會找到（該網站連結的資源）。
有趣的事：我上個月剛發布了一個關於（主題）的指南，它是（簡短摘要）。
如果你想查看該內容，以下是連結：（）
此外，我的指南也可能是適合添加到你的網頁。
不論如何，謝謝你將相關資源條列整理。
祝你有個美好的一天！
期待回復。
（你的名字）
:::
:::danger
如同所有外部接觸的模板，確保此模板盡可能客製化。
你可以使用一個「看起來一點都不像模板」的模板。
:::
破損連結優化
「破損連結優化」一直是我最喜歡的優化策略。
為什麼？
透過破損連結優化，你可以替某人的網站提高價值，而非直接請求連結。
以下是執行步驟：
1. 安裝 Check My Links 或 LinkMiner
上述兩者工具，都能快速找到任何網頁的破損連結（透過你的 Chrome 瀏覽器）。
我將會在接下幾分鐘，線你展示如何使用它們。
2. 找到擁有許多外部連結的頁面
一個網頁越多連結，他們之中越有可能會產生破損連結。
資源頁非常適用於此情況。
因此，請盡情使用上文的搜尋字串，找出相應的資源頁。
4. 查看破損連結
以下，是你執行在步驟一安裝的外掛的地方。
它將會透漏該頁面的破損連結：
4. 寄送郵件給該網站管理員，告知關於破損連結的事情
最後，讓經營該網頁的人，知道該頁的破損連結，並作為交換，讓對方連結你的網站。
以下是我建議的模板：
:::info
標題：（對方網站名稱）的問題
–
你好(姓名)，請問你還有再更新你的網站嗎？
我在搜尋（主題）的內容時，發現你絕佳的網頁：（網頁標題或網址）
然而，我發現有幾則連結是否已失效：
（破損連結的網址）
此外，我最近發布（簡短的內容描述）。
它可能適合取代（指出特定的破損連結）。
不論如何，希望這有幫助到你。
謝謝
（你的名字）
:::
摩天大樓技術
這部影片將手把手，帶你走過全部流程。
{%youtube 263xIymvLl4 %}
一旦你觀看完此影片，就是時候進入下一章節：
非常棒的連結優化案例研究！
第 7 章：驚人的案例研究
現在，是時候向你展現連結優化實際的例子。
最棒的部分是，我之前從來沒有分享過這些內容。
案例一
Julie 如何使用摩天大樓技巧，增加 194.1% 的自然搜尋流量
Julie Adams 的部落格：我們美麗的星球，曾經非常掙扎。
確實，Julie 曾發布許多良好的內容，單在她的言詞中表示：不論我的內容有多棒，都沒有任何反向連結。
這就是她決定使用「摩天大樓技術」的時機點。
因此，她不再只是單純發布另一個良好內容，而是創造出驚人的事物。
以下是例子：
她使用電子郵件推廣去創立反向連結，而非單純創造好內容並等待被推廣。
這使她取得從自然領域的權威網站，取得滿手的連結。
這些白帽反向連結，使她自然搜尋增加了 194%。
為何「摩天大樓技術」運作得如此良好？
:::info
根據 Julie 所說：
「讓這件事如此成功的原因，在於建立反向連節就像與他人建立關係。」
「人們在知道你的網站存在前，不會連結你的內容。」
「此外，在你主動告訴他們以前，也不會知道你的網站存在。」
:::
說的非常好。
案例二
破損連結優化的回報
去年，我決定執行破損連結優化的行銷活動。
因此，我遵循在上一章節的流程。
首先，我使用搜尋字串，以找出含有許多外部連結的網頁。
接著，我使用 Check My Links 找出破損的連結。
之後，我寄信給負責該內容的人，並表示自己有發現的破損連結存在。
（仔細查看該信件有多麼客製化）
收到對方的回應後，我寄給他們那些失效的連結，以及來自 Backlinko 的一大堆內容，用以進行 1:1 替換。
而大多數的夥伴，都非常樂意增添我的連結：
案例三
Matt 如何優化它的電子商務連結
讓我們面對一個事實：
建立反向連結，對電商網站來說並不容易。
但他仍有可能，就如同 Matt Lawry 一樣。
如同多數電商網站擁有者，Matt 對於建立他電商網站的連結有麻煩（一個專注在禮物的澳洲網站）
畢竟，有誰想要連結到一個 100% 產品導向的頁面。
這讓 Matt 了解到，它可以使用內容為網站創造反向連結。
具體來說，Matt 在它的網站創造一篇「摩天大樓」內容：《澳洲琴酒：終極指南》
當然，Matt 並沒有坐下來並等待連結累積。
他透過電子郵件，主動推廣自己的內容。
因為 Matt 聯繫上正確的人（並寄給他們客製化的電子郵件），許多人願意提供連接給他的指南。
這些連結都加強了 Matt 的電商網站，在搜尋結果頁想要爭取的關鍵字：澳洲琴酒。
第 8 章：進階連結優化技巧
以下清單，是我為了挑選這幾年，一些進階連結優化的技巧。
從「連結回收」輕鬆取得反向連結
每當有人在文章中提及你的品牌，他們都會連結你對吧？
錯。
我的意思指，他們「應該」連結你，但並非總是會發生。
以下是我想表達的意思：
但藉由輕推一把，多數網站擁有人都非常樂意，將提及你的部分轉成一個連結。
你要如何發現些未含連結的提及呢？BuzzSumo 效果非常好。
透過反向圖片搜尋，取得「額外」連結
請問你是否發布視覺資產（如資訊圖表、示意圖）？
如果有，那現在可能有某些網站正使用你的圖片，卻沒有註明來源。
不要嚇到。事實上，你應該慶祝。
如同連結重新取得，一封友善的郵件可以將這些機會轉成連結。
你可以使用 Google 以圖搜尋，找到那些使用你圖片，卻沒有添加連結的人們 :
在下午寄送電子郵件
以下是我寄送上千封電子郵件後，從中學到的事情。
在下午（收件者本地時間）寄送你的推廣電子郵件。
為什麼？
當你在早上寄送你的訊息，它將會被收件者，與其他 93 封訊息混在一起處理。
但當你在下午寄送電子，收件夾就會少掉許多競爭者。
我推薦 Gmail 內建的時間排成功能，幫你規畫推廣信發送時間。
創造視覺化的概念、點子與策略
以下是來自 Backlinko 實際的作為：
不管你相不相信，許多人都因為這張簡單片與我連結：
為何它如此有效？
恩…我可以單純透過文字描述 APP 攻勢，但這將使我的內容比較不容易分享。
另一方面，當你創造一個視覺圖像，你將會擁有部落客樂於分享的內容（並連結你的網站）。
在結束前寄送試探郵件
你應該在第一封電子郵件推廣中，要求對方提供反向連結嗎？
簡短回答：可能可以。
你也可以透過兩階段流程，取得更好的結果。
（Backlinko 讀者 Mike 發現測試郵件的成效，輾壓直接要求連結的方式）
這個方法的另一個好處，可以減少你花費的時間。
與其花費時間，客製化一封沒人閱讀的訊息，先寄送簡短試探郵件更好。
之後，再針對你下一則訊息進行客製化。
獲得 Podcast 的訪談
沒錯，客座文章有他的重要地位存在
但有一個大問題：它需要花費很多時間撰寫！
進入 Podcast 的世界。
與其花費時間撰寫大綱、擬草稿、修改客座文章，不如單純出現在 Podcast 節目，並談論你所知道的內容。
蹦！你就取得了反向連結。
最好的地方是什麼？
每個領域都有 Podcast 節目。
以下反向連節，就是我出現在 Podcast 後建立的。
使用「連結交集」找出可能連結者
如果某人連結給你的競爭者，他們可能也會提供連結給你對吧？
沒錯。
如果某人連結你的 2 位競爭者，他甚至更有可能提供連結給你。
你如何找到這些，連結超過 1 位以上競爭者的網站。
Semrush Backlink Gap tool
只要列出 2 到 3 位你最大的網站競爭者。
這個絕佳的工具，將會向你顯示哪些人與他們連結。
使用「預先策畫」的連結目標清單
不能否認：找到高品質的反向連結非常困難。
這是個壞消息。
好消息是，有些人已經為你預先策畫好，這些高品質的網站…
…以「最佳部落格」清單的形式。
以下是範例：
更不用說，如果你再經營一個烘焙部落格，每一個網站清單的頁面，都將會是一個反向連結的好機會。
你可以透過以下搜尋字詞，找到這些清單：
- 最好的「主題」部落格
- 「主題」部落格清單。
結論
以上這就是我的 2022 連結優化指南。
從今天的指南中，你最想要優先嘗試哪個策略呢？或你對於某件事有疑問。
不論如何，在底下留言讓我知道。